Introducción
Este brandbook recoge la identidad de Ocio de Colores tras su proceso de rebranding, coincidiendo con su 10º aniversario. Es una guía estratégica que define quién es la marca, cómo se expresa y cómo debe aplicarse de forma coherente en todos sus puntos de contacto.
Ocio de Colores nace como un proyecto de ocio infantil, pero evoluciona para consolidarse como un espacio pedagógico con impacto social, que combina conciliación familiar, acompañamiento educativo e inclusión real en un entorno seguro y creativo.
En este documento recogemos las bases para:
- Unificar la comunicación visual y verbal.
- Garantizar coherencia en todos los soportes y canales.
- Facilitar el crecimiento de la marca sin perder su esencia.
- Servir de guía para el equipo interno, colaboradores y proveedores externos.
Este brandbook debe entenderse como un documento vivo, que acompaña a la marca en su desarrollo y sirve de referencia para construir, comunicar y proteger su identidad en el tiempo.
Sobre la marca
Ocio de Colores no es solo una ludoteca.
Es un espacio dirigido por un equipo de profesionales especializados en diferentes ámbitos pedagógicos, que combina conciliación familiar con un acompañamiento educativo único y difícil de encontrar en otros centros.
Además, se distingue por ofrecer un ocio verdaderamente inclusivo, adaptado a niños con diversas necesidades, promoviendo experiencias que respetan y celebran las diferencias de cada uno.
Su claim, “Educar · Aprender · Jugar”, resume esta filosofía y actúa como eje transversal de todo el proyecto. Tres conceptos que no funcionan de manera aislada, sino conectados entre sí, dando forma a una experiencia de ocio completa, consciente y transformadora.
Valores
Cada niño tiene su forma, su ritmo y su color.
Hay niños que aprenden desde la curiosidad, otros, desde el movimiento y otros desde la calma.
En Ocio de Colores reunimos todas esas formas, colores y maneras y las hacemos convivir.
Un espacio más rico, diverso y auténtico.
Un lugar donde nadie tiene que ser como los demás para pertenecer.
Sistema conceptual
Una vez definidos los valores que sostienen la identidad de Ocio de Colores, los traducimos a un lenguaje visual claro, simple y reconocible.
El claim ‘educar, aprender, jugar’ no solo define la esencia de Ocio de Colores, sino que también se relaciona con el proceso de aprendizaje natural de los niños.
Las formas básicas (círculo, triángulo y cuadrado) representan las 3 unidades mínimas de construcción y son los primeros elementos visuales que los niños reconocen y aprenden.
Son simples y claras, lo que las hace accesibles para todas las edades y diversidades cognitivas.
Nos van a servir como esqueleto conceptual del proyecto, la base sobre la que empezar a construir una identidad sólida y reconocible.
Color
El sistema cromático se construye a partir de tres colores principales, vinculados directamente al sistema conceptual de la marca:
Azul
#82afde / RGB 130, 175, 222 / CMYK 53, 22, 0, 0
Asociado a la confianza, la calma y la claridad. Refuerza la idea de entorno seguro, concentración y acompañamiento profesional.
Rojo
#e94a33 / RGB 233, 74, 51 / CMYK 0, 82, 81, 0
Representa la energía, la motivación y la curiosidad. Simboliza el progreso, el impulso por descubrir y avanzar.
Amarillo
#fed93d / RGB 254, 217, 61 / CMYK 2, 13, 82, 0
Vinculado a la alegría, la creatividad y la imaginación. Evoca el juego como motor del desarrollo emocional y social.
Beige
#fffdf5 / RGB 255, 253, 245 / CMYK 0, 0, 6, 0
Funciona como fondo neutro y aporta calidez, equilibrio y armonía a las composiciones.
Logotipo
El logotipo de Ocio de Colores se compone de la interacción entre las tres formas que representan educar, aprender y jugar, reflejando que estos conceptos suceden de manera conectada y simultánea.
El uso del color negro en el logotipo aporta equilibrio, confianza y solidez, reforzando la seriedad del proyecto y contrastando con la viveza de los colores primarios.
Logotipo principal
Logotipo con tagline
Uso del color
El logotipo es el principal identificador de la marca. Dependiendo del contexto, podrá utilizarse la versión con tagline.
Debe aplicarse siempre respetando sus proporciones, versiones y espacios de seguridad.
Está diseñado para funcionar correctamente en cualquier formato y soporte. No se permite su modificación.
Espacio de seguridad
La distancia de seguridad del logotipo de Ocio de Colores garantiza su correcta visibilidad y protagonismo. Esta distancia se define tomando como referencia el diámetro del círculo azul del símbolo (X). Alrededor del logotipo deberá respetarse siempre un espacio mínimo equivalente a 1X, libre de cualquier otro elemento gráfico o tipográfico. El respeto de esta área asegura claridad, coherencia y correcta identificación de la marca en todas sus aplicaciones.
Tamaño mínimo
Para garantizar su correcta legibilidad, el logotipo de Ocio de Colores debe aplicarse siempre respetando un tamaño mínimo. En soportes digitales, el ancho mínimo recomendado es de 120 px.
En soportes impresos, el logotipo no debe reproducirse a un ancho inferior a 30 mm.
Reducirlo por debajo de estas medidas compromete la lectura de la tipografía y la claridad del sistema de formas que define la identidad de la marca.
Usos incorrectos
Para garantizar una identidad coherente y reconocible, el logotipo de Ocio de Colores no debe alterarse ni modificarse bajo ninguna circunstancia. Cualquier uso incorrecto debilita la marca y dificulta su reconocimiento.
Tipografía
Ha sido seleccionada para transmitir cercanía, accesibilidad y profesionalidad, manteniendo un equilibrio entre el universo infantil y la seriedad de un proyecto pedagógico con impacto social.
El sistema tipográfico permite comunicar de forma clara tanto con niños como con familias, centros educativos y entidades, adaptándose a distintos contextos sin perder coherencia.
Personajes
Los personajes de Ocio de Colores nacen como una extensión natural de su sistema conceptual y visual. No son ilustraciones independientes, sino embajadores de marca que ayudan a traducir los valores de Ocio de Colores a un lenguaje cercano, emocional y fácilmente comprensible para los niños.
A través de ellos, la marca humaniza conceptos pedagógicos y refuerza su identidad inclusiva, educativa y accesible.
Edu, Trix y Kuvin
Edu, Trix y Kuvin representan los tres pilares de la marca: educar, aprender y jugar. Cada personaje nace de una de las formas geométricas del sistema visual, manteniendo una coherencia total con el logotipo y el universo gráfico.
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Edu representa el acompañamiento, la protección y el entorno seguro.
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Trix simboliza el aprendizaje, el progreso y la curiosidad por descubrir.
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Kuvin encarna el juego, la imaginación y la construcción creativa.
Cada uno tiene su propia personalidad, tono y rol dentro de la marca, creando un vínculo directo con los niños y facilitando que entiendan los mensajes de una forma cercana y emocional.
Los personajes pueden utilizarse como recurso de apoyo en:
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Cartelería y señalética
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Actividades y materiales educativos
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Comunicación visual en redes sociales
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Merchandising
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Recursos gráficos dirigidos a niños
Siempre deben emplearse de forma coherente con la identidad visual de la marca, sin modificar sus formas, colores o proporciones, y sin sustituir al logotipo como elemento principal de identificación.
Sistema visual
Construir con formas
Las formas básicas —círculo, triángulo y cuadrado— son la base del sistema gráfico. Estas pueden utilizarse de forma individual o combinada para crear fondos, composiciones y estructuras visuales.
Las formas:
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Pueden aparecer completas o recortadas.
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Pueden superponerse entre sí.
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Se utilizan como contenedores de color, imagen o texto.
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Generan dinamismo y movimiento en la composición.
Su uso debe transmitir equilibrio y juego, evitando composiciones rígidas o excesivamente recargadas.
Ritmo visual y jerarquía
Las gráficas de Ocio de Colores se deberán mantener un ritmo visual claro y ordenado:
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Mensajes principales breves y visibles.
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Jerarquía clara entre texto, forma e imagen.
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Composiciones limpias, con espacio suficiente para respirar.
Este enfoque refuerza la sensación de orden, seguridad y profesionalidad, sin perder el carácter creativo y lúdico de la marca.
Aplicaciones
Las aplicaciones de marca muestran cómo la identidad de Ocio de Colores se traslada a los distintos soportes y canales de comunicación.
