Introducción de Marca
Este brandbook define los principios que regulan el uso de la marca HSE. Su objetivo es asegurar una aplicación coherente, consistente y reconocible en todos los soportes, tanto internos como externos.
La identidad de HSE se construye sobre tres conceptos clave: legado, solidez y humanidad. Que deben estar presentes en cualquier expresión visual o verbal de la marca.
Del primer ladrillo en Ramales al grupo que construye el futuro de Cantabria.
Toda construcción comienza sobre unos cimientos sólidos. Los de HSE se colocaron en 1977, en Ramales de la Victoria, cuando una familia entendió que el trabajo es dignidad y la palabra es compromiso.
Hoy, casi 50 años después, ese mismo espíritu sigue vivo. No como recuerdo, sino como motor.
Esto es la traducción visual y emocional de lo que HSE es como grupo.
Valores de la Marca
La marca HSE se apoya en una forma de trabajar basada en el respeto, el trabajo bien hecho y el compromiso con las personas. Estos valores no se comunican de forma explícita, sino que se reflejan en decisiones claras, diseños sobrios y una comunicación directa y honesta.
Cualquier aplicación de marca debe transmitir profesionalidad, cercanía y estabilidad.
Símbolo/Concepto Creativo
El símbolo de HSE representa la unión. Parte del gesto del apretón de manos como símbolo de compromiso y palabra. Visto desde arriba, este gesto genera una forma en S, que se convierte en el elemento central de la identidad.
El símbolo debe utilizarse como recurso estructural dentro del sistema visual.
Logo
El logotipo es el principal identificador de la marca HSE. Debe aplicarse siempre respetando sus proporciones, versiones y espacios de seguridad.
Está diseñado para funcionar correctamente en cualquier formato y soporte. No se permite su modificación.
Espacio de seguridad
El logotipo debe respetar un espacio mínimo para garantizar su correcta legibilidad. En este caso, el espacio de seguridad viene determinado por la altura de la S del símbolo y no debe invadirse en ningún uso.
Versiones reducidas
En aplicaciones de pequeño formato, el logotipo se utilizará sin la denominación del grupo para favorecer su legibilidad y correcta reproducción. Esta versión debe emplearse únicamente cuando el espacio disponible no permita el uso del logotipo completo.
Usos erróneos
No se permite modificar el logotipo en color, proporción, forma o trazo. Tampoco debe deformarse, rotarse, utilizar sombras ni aplicarse sobre fondos que dificulten su legibilidad.
Tipografía
La tipografía corporativa garantiza coherencia y legibilidad. Debe utilizarse en todos los soportes corporativos y digitales.
Su uso debe ser claro y ordenado, priorizando siempre la lectura.
Color
El azul HSE es el color principal y debe utilizarse de forma prioritaria en las aplicaciones de marca. Representa solidez, confianza y estabilidad.
El blanco actúa como color secundario y se emplea como base para aportar claridad y equilibrio visual.
El color arena se utiliza únicamente como color de apoyo, reservado para detalles y aplicaciones concretas que requieran un acento visual.
El uso del color debe ser siempre sobrio y equilibrado, evitando excesos o combinaciones que dificulten la legibilidad
Sistema Visual
El sistema visual de HSE se basa en dos elementos principales. Ambos recursos deben utilizarse de forma coherente y complementaria, siempre como apoyo al contenido y al logotipo.
Estructura y crecimiento
Las líneas, bloques, niveles y formas escalonadas hacen referencia a la construcción, el crecimiento y la estructura. Estos elementos ayudan a ordenar la información y a transmitir solidez, estabilidad y evolución.
Simplificación de las marcas del grupo
El sistema visual parte de la simplificación de las marcas que forman HSE. De cada una de ellas se extraen sus formas esenciales, que se reducen a elementos gráficos comunes. Esta simplificación permite representar a todas las empresas bajo un mismo lenguaje visual, reforzando la idea de grupo y cohesión.
Aplicaciones de Marca
Las aplicaciones muestran ejemplos de uso correcto de la identidad en distintos soportes.
Sirven como referencia y podrán ampliarse o actualizarse en el futuro manteniendo los criterios definidos en este manual.
Útiles de Marca
Las aplicaciones muestran ejemplos de uso correcto de la identidad en distintos soportes.
Sirven como referencia y podrán ampliarse o actualizarse en el futuro manteniendo los criterios definidos en este manual.
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